首页 >金融

双11一切坚固的东西都烟消云散了

2019-05-15 04:07:05 | 来源: 金融

摘要 : 双11促销的意义在于,本日峰,明代新常态。

11月11日晚,阿里西溪园区如平常一样,灯火通明依旧,5号楼报告大厅弥漫着各种情绪,有狂欢的豪情,等待的焦虑,近500家媒体等待着凌晨时分数字的终究出现。

旁观571.亿这个数字出现在大屏幕的一刻,有的人惊愕,也有的人感叹。

其实,双11全天571亿交易额并没有给我太多欣喜,给我惊喜的反倒是,我在双11早上6点下单的冰箱,再当天下午6点钟由海尔日日顺物流上门安装。我在双11交易一小时下单的手表,也从厦门发货,13日上午便签收。

狂欢过后,一切都平静如初。我知道,是时候写天猫与双11了。

双11之前,如去年一样,天猫遭遇到来自竞争者的非议与狙击。如,京东率先发难,曝因天猫注册双11商标,京东广告只能整改播出,又如,苏宁易购双11前一天疯狂卖下各大都市报版面,刊登出打脸广告。

6年前,彼时的天猫刚刚立项为淘宝商城,试水B2C,白手起家尝试做双11时,或许未曾想过,11月11日,这一天,竟会成为无论线上与线下,中国消费者的购物狂欢节,要知道,即便是2012年,也鲜见天猫以外的独立电商参与其中。

桃李不言,下自成蹊。571亿的数字不是凭空得来,是阿里从阿里巴巴到淘宝,从淘宝商城再到天猫,15年的担保交易的信用累积。571亿的数字,也让之前一切质疑,再次冰释,烟消云散。

在商言商,抛开立场,天猫的双11固然有多年的投入与耕耘,以外也还是要向京东、苏宁这种搭便车的传播致敬,平空指责与枉然质疑,不雅,却也是意外地成就了双11购物狂欢节这就是市场竞争的魅力但凡不能杀死你的,终究都会使你更强大,这世界本没有路,走的人多了,也就成了路。

从8848的轰然倒下,到Ebay中国的折戟沉沙,571亿这个数字与两项吉尼斯世界纪录,花落天猫,有荣幸色采,也有天道酬勤。

众人拾柴,火焰高,571亿的荣光,不只属于天猫独享从某种意义上来说,天猫只不过是个聪明、勤奋又幸运的弄潮者,在这数字背后,有韩都衣舍、海尔、小米等商家的鼎力,有日日顺、四通一达、顺丰、菜鸟等物流配送的亲密无间。

京东、苏宁受惠于天猫双11购物狂欢,全部电商系统其实都沾恩于此,但在571亿这个数字眼前,京东、苏宁等黯然稍逊风骚,这倒不是京东、苏宁不够努力,而是由于,这个时代并不属于它们天猫成于无我,京东成于我执,但京东们宥于我执。

所谓无我,是社会化分工,阿里搭台,商家唱戏,物流快递串场,生态价值链条,铁索连环,阿里退在后面,控制了消费流、资金流以及物流背后的数据流,与商家,与生态伙伴分享。

所谓我执,是中央集权,京东操控,从采购到配送,一系列的控制,因控制,而有效率,但控制背后是军事化管理,独裁式集权,集权始终有管理半径,只能在特定范围内有效,却不能无边际扩张。

我执是精打细算的生意,无我是精打细算的生意,更是生态。

双11当天,阿里市值冲击3000亿美元,但苏宁股价却在低落,天壤之别如云如泥,这是两个时代电商之于传统零售的对应。

一切的商业竞争,都是效率高低的比赛,都是用户习惯的占位。

电商之于传统零售,层次是价格的降低,第二层次是空间竞赛,终究是效力与用户习惯的之战。

层次,无论淘宝,亦或是天猫,一切电商要向传统零售切割市场,必然需要以低价取胜双11购物狂欢节的基础是5折优惠,粉丝经济的基础是1999元性价比,同样优质,更低价格,零售不二之法。

第二层次,是空间赛跑。全营销,天猫成交,一覆盖全国,这是电商第二阶段的意义。也是优衣库、好市多(Costco )这些传统品牌入驻天猫的背后哲学。彼时小米1发布,押宝电商渠道,是为多、快、好、省地覆盖全国用户,因为络本身就是超出时空边际,一个天猫旗舰店,加上背后覆盖全国的仓储物流,便快过苏宁10几年惨淡经营的实体店当然,空间赛跑的前提,是信任,在性价比电商多年培养市场后的基础之上。

第三层次,是层次与第二层次的综合电商与传统零售竞赛,终是效率与用户习惯的之战。所谓效率,是菜鸟,日日顺,顺丰等仓储、物流、配送基础,在DT(data technology)基础上的焕然新生,是无论数字移民,疑惑数字新生代习惯了络购物的综合。

571亿这一数字背后,其实也预示着,一个新的时期已到来天下终究无电商,电商不再是一个新鲜词汇,新的时期,滥觞于2013年12月,阿里投资海尔日日顺,新生电商与日日顺物流体系,殊途同归。

还记得,马云曾说过的DT概念么?DT的本质是,万物联、一切皆数,IT积累大数据,云、管、端合一,浸染蔓延,无处不在,商业不再分互联与非互联的传统产业所以,阿里才会有去年开始的谋篇布局,组建菜鸟、投资日日顺、成立蚂蚁金服等等,其实,阿里已不再只是一家电商公司,它是商务基础服务公司。

2014年的天猫双11与2011年、2012年,乃至是2013年的双11,不同的是,今年双11似乎格外的顺畅物流爆仓、支付系统瘫痪、页端故障的越来越少,几乎没有。从某种意义上来讲,2014年的天猫双11标志着,围绕电商生态的支付、物流、仓储、配送以及IT系统,已完善。

电商背后的生态系统完善,有菜鸟与日日顺、国家邮政、四通一达的顺利对接,有支付宝与各大银行间的通畅无间,也有阿里云背后的IT到DT的构架升级。

有人曾说,金融是产业,覆盖一切产业,到现在看来,IT才是真正的产业,它将引领一切产业,重新改写产业DNA,甚至连金融本身,正遭遇互联的影响,叫互联金融。

0.5亿、9亿、34亿、191亿、362亿,过去5年的双11购物狂欢,浪潮汹涌,2013年11月12日的凌晨一刻,看到交易额定格在362亿这一数字的时候,我与很多人一样,都在疑问,接下来的双11,交易额还能到多少?阿里,亦或是天猫的增长极限是多少?

经济学上有个词,叫后发优势这个词,对于中国市场有着特殊意义:中国、美国是全球少有的统一零售大市场,为何诞生于中国市场的阿里,会超过零售业态发达的美国?

其实这个问题,很好回答,电商本质是效率革命,美国市场统一,传统零售竞争激烈,无论是从价格优势,亦或是效率上,能够被电商切割的空间已被充分挤压。反观中国市场,传统零售不发达,全部市场有时空差,不但有城乡差异,甚至城市间差异也是十足,传统零售不发达,意味着电商生存空间大。

传统零售不发达,中国市场的时空差异,除了早就了阿里,淘宝、天猫,其实也早就了支付宝,也让中国移动互联发展沾恩传统金融越发达,第三方支付、移动支付发展越缓慢,因为技术革命的本钱高;反映在移动互联上,批真正的移动互联用户,乃至不是PC用户。

也就是说,阿里亦或是天猫、淘宝的增长边界,甚至是中国电商的增长极限,其实很难去界定拥有社会化协同体系的这个平台,它的效率半径,管理半径,其实可以疏忽少,我们很难看到边界。

电商为什么喜欢做促销?或者说,天猫为何要做双11?促销其实是零售业常态,不止天猫,不过,做双11,却还有另外考虑每一年第四季度是零售黄金季,电商新生,要做声势,便选个日子,与10月、12月、1月相比较,11月没有传统节日,11月11日在络上被友冠以光棍节有空挡,与传统不同,又有大众基础,于是有了天猫双11购物狂欢。

天猫双11促销,还有一层目的:互联发展,是脉冲式的,今天的波峰或许便成了明代的常态,一次次物流、仓储、支付的高峰锻炼,能够换来消费者目光,也能将电商背后的物流、仓储、支付体系基础进行脉冲式扩张。

也就是说,2009、2010、2011、2012、2013年,一次又一次的物流爆仓,发货延迟,支付系统瘫痪,才换来了今年物流、配送、支付体验的顺畅提升当然,物流、配送和支付基础的产能扩充,并不未造成资源的浪费,因为电商购物、络消费,已不再鲜奇,逛淘宝、上天猫,抑或其他,已经是新常态。

双11之后,吉尼斯世界纪录官方宣布,总销售额为57,114,214,058元,创下新的世界纪录。而天猫电器城销售共计1,894,867部,成为24小时销售多的上平台。

按照电商促销,今日峰,明代新常态的规律,两项纪录,会很快被打破,但创造纪录的不是天猫,是天猫与背后的一个电商体系。在天猫与它背后的电商生态体系面前,一切坚固的东西都烟消云散了!

经期延长吃中药可以吗
月经不调而且腰酸疼
益母颗粒一盒多少钱

猜你喜欢